日本,可以说是世界上最擅长借“行销事件”,增强国民的荣誉感和自尊心,并以此塑造国家形象,提高国际地位与声望的。而且,他们所创造的“行销事件”均能获得相当的成功。其中一项十分有意义的手法,就是举办国际性的博览会。在众多的、不同内容的博览会中,有一场是别具特色和意义的,那就是1989 年3 月20 日开始专为未来主人翁举办的“儿童博览“儿童博览会”在横滨举办,这次博览会同时也是庆祝横滨市政百周年与开港130 周年。博览会的主题是“宇宙与儿童们”。
虽说此项博览会是专为儿童举办的,但是它的规模和用心绝不亚于任何国际性的博览会。日本政府耗资400 亿日元,兴建了30 多个兼具教育与娱乐的展览馆,动员了1500 位现场解说员为小朋友们服务。此次博览会吸引了2000 多万游客前往参观、游览。
在各个参观、游乐馆中,“宇宙馆”是由美国太空总署所提供,里面以极生动简洁的图案、文字和模型,说明人与宇宙的关系,人们如何登陆月球、火星,并预测未来人类如何征服太空。“可口可乐陨石馆”,展示了远从墨西哥运抵的世界最大的陨石。“儿童共和国馆”告诉孩子们什么是理想的国家和幸福的社会,每一个人对社会和国家应有什么样的责任和贡献。“IBM人间馆”,展示了最新的电脑科技,让孩子们了解电脑在未来的生活中,将扮演什么样的角色,人类该如何与电脑相处??。
横滨儿童博览会之所以成功轰动,主要是展出内容具有知识性、教育性和娱乐性。日本政府举办如此的一项博览会,除了旅游观光者消费收入外,最大的收获是让世人体会了解到,日本是个非常重视儿童教育与福利的国家,只要参观者能留下这样时印象,博览会的目的就已达到。