台湾第一家革命性新饮料
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台湾第一家革命性新饮料 发布于:2011/08/26
    1974 年,久津实业公司在台湾广告公司的帮助策划下,生产了命名为“波蜜”的津奶营养果菜汁,4 月份新产品正式上市场,5 月份展开广告攻势。

电视广告上,最初三于在三家电视台,每天做600 秒左右的密集插播。以后的一星期,每天减做150 秒插播。接着再减少插播量,但保持在每天的黄金时间节目中一定有插播广告。电视广告中的诉求重点分为两种:一种是以儿童为对象,用一首广告歌争取孩子们的注视和学唱;另一种是以成人为对象,用理智性的直接诉求。请40 多岁的电视男明星做模特,说明喝一瓶就能满足你一天所需的蔬菜水果营养,并教育消费者,在运动时,在家庭中应经常饮用。

报纸广告只在几家主要报纸的第一版刊出半版(全10 批),做1~2 次。另外,杂志广告上,选择电视周刊及妇女类杂志等,作几次广告。内容均以打知名度为主:并强调,这是全台第一家革命性新饮料。

此外,又印制了近万个售点广告(POP)分发各零售店悬挂,并印制酬奖零售商的奖券,随货分发零售商,促使零售商努力推销。

久津的新上市的广告预算并不算多,但造成的效果却非同一般。波密饮料上市场供不应求,生产者忙于设法增产,使其奠定了稳固的销售基础。

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