美国有一家进口酒的代理商,巧妙地将行销与艺术二者加以结合,结果不但使酒和服装的销售量大增,带来了可观的利润,而且成为大家口耳相传的话题,再加上新闻媒介的宣传,达到了一举数得的行销效果。这家原本名不见经传的代理商,专门从欧洲进口名酒销售,多年来业绩平平,难有突破。该代理商因属小本经营、所以始终不敢在大众传播媒介做广告。当新的经理麦克•劳斯上任后,则以独具匠心的创意打开了局面。
麦克经过几个月的潜心研究之后,终于想出了一个绝妙的办法;将酒、服装与美女巧妙地加以组合。他首先找到一位服装设计师,要求其在设计新服装时,将酒的品牌或织或印在衣服上。在服装设计完成上市的同时,麦克也一反过去保守的作风,破例在流行的报纸、杂志上刊登连续数页,展示多种不同的造型和款式的广告,以扩大影响。出乎意料的是,上市之后,不到一个星期,麦克就接到6000 多个电话,全部点名要买杂志上刊登的那些衣服。
初试告捷,更鼓舞了麦克乘势追击的信心。于是,他又一口气和七位设计师签约,以相同的构想设计更多款式的服装。这样一来,不仅使设计师们蒙其利而名声大噪,麦克的事业也不断扩大、发展,他不但卖酒,也开始卖服装,他让男人买酒,女人买衣服。至此,麦克•劳斯的构想和创意获得了空前的成功。